Sony формирует собственную рекламную структуру для экосистемы PlayStation — об этом говорят вакансии, опубликованные подразделением Sony Interactive Entertainment Media Solutions.
В штаб-квартире SIE в Сан-Матео (Калифорния) ищут директора по рекламным операциям. Его задача — построить глобальную систему рекламных технологий: показ объявлений, программную монетизацию, таргетинг и работу с данными с упором на приватность.
Подчинённые нового директора будут распределены между офисами в США, Великобритании и Японии. Это указывает на масштаб инициативы: речь не о локальном эксперименте, а о глобальной структуре.
В Лондоне вакансия в отделе рекламных операций уже закрыта, а в Токио до сих пор открыта позиция партнёра по работе с клиентами в сфере продаж рекламы. Подразделение описывают как «динамичную глобальную организацию по продажам рекламы».
С середины июля открыта и вакансия глобального директора по работе с клиентами. Он должен определить стратегию продаж партнёрских услуг, охватывающую программную рекламу, форматы FAST и CTV, а также новые решения.
Главным трендом индустрии становятся не консоли и подписки, а рекламные бюджеты. Electronic Arts и Microsoft Xbox уже нанимают маркетологов под собственные проекты, теперь этим же путём идёт Sony.
Опыт у компании есть: в 2008 году появилась динамическая внутриигровая реклама на PS3 и брендированная площадка PlayStation Home. В 2022-м неофициально сообщалось, что Sony полтора года работала над вставкой рекламы прямо в игры.
Причина проста: игроки концентрируются на нескольких любимых проектах, стоимость разработки и поддержки экосистемы растёт, а цены приходится удерживать.
Игры отнимают примерно столько же времени, сколько видео в соцсетях, но рекламная выручка здесь в десять раз ниже.
По оценкам аналитиков, к концу 2026 года на игры придётся лишь 2,4 % общего объёма цифровой рекламы в США. Восторга у геймеров нововведения не вызовут, но альтернатив у платформодержателей, похоже, немного.