Клиппинг — это практика, когда анонимные аккаунты вырезают яркие моменты из длинного контента (подкастов, стримов) и публикуют их для набора просмотров. Часто это оплачивается: например, $150 за 100 тыс. просмотров. Такие "клипперы" могут быть где угодно, даже подростками из Словакии.
Один из примеров — подкаст Дэна Бонжино, запустивший 31-дневную кампанию на TikTok, in*** и YouTube. Клипперам платили за хештег #danbongino. Основатель платформы Clipping отмечает: это способ "злоупотребить алгоритмами" для роста аудитории.
Однако проблема в отсутствии раскрытия оплаты. Например, для кампании конгрессмена требовалось избегать антитрамповских высказываний. Федеральная избирательная комиссия требует пометок, но не все их ставят.
Более 1600 клипперов создали 70 тыс. видео о стримере Клавикуляр, набрав 2 млрд просмотров. Его полноценные стримы смотрят лишь 337 тыс. человек — клипы делают его известным, но не обеспечивают лояльной аудитории.
Клиппинг стал стандартом маркетинга: даже новостные издания и политические фирмы используют нарезки. Однако платформы (например, m*) начали бороться с "неоригинальным контентом". Если всё сводится к вирусным клипам, ценность полных версий снижается.
Пример: клип Такера Карлсона о сожалении по поводу Трампа разошёлся повсюду, но другие его слова остались незамеченными. Клип становится важнее самого эпизода.
0 комментариев