«Яндекс» внедряет возможность покупки товаров прямо во время просмотра видео на умных телевизорах, подтвердили в компании. Пока это тестовый формат: покупатель наводит камеру смартфона на QR-код в рекламном ролике и переходит на страницу рекламодателя. В перспективе весь процесс оформления заказа переведут на экран ТВ.
Эксперты считают решение перспективным, но обращают внимание на сложность для пользователя: если покупка требует много действий, инициатива может провалиться. У «Яндекса» есть преимущество — к аккаунту уже привязаны карта и адрес доставки, что сокращает число кликов.
Новые форматы уже доступны в «Яндекс Директ» — рекламодатели могут добавлять карточки товаров в видеоролики для смарт-ТВ. Каждой карточке соответствует QR-код для перехода. На российском рынке аналогов нет, у конкурента «Сбера» такие механики не реализованы, хотя его дочерний сервис «Купер» уже тестировал похожие QR-показы.
По оценкам, тысяча показов такой рекламы обойдётся в 250–400 руб., а общие расходы на размещение на 10–15% выше классической ТВ-рекламы. Эффективность будет зависеть от категории товара, цены и простоты оформления. Рынок рекламы на смарт-ТВ в 2025 году оценивался в 15,5 млрд руб., к 2026 году рост ожидается на 30–35%, тогда как традиционное ТВ теряет бюджеты.