В США онлайн-магазины давно используют персональные данные для установки индивидуальных цен. Собираются история покупок, геопозиция, даже движения курсора. ИИ помогает превратить эти данные в цену, выгодную продавцу.
Федеральная торговая комиссия (FTC) требует от продавцов раскрывать, как они используют финансовые данные клиентов для завышения цен. Компании должны сообщать типы данных и детали ценообразования. Запретить такую практику напрямую FTC не может, но готова принуждать к прозрачности.
Уже известно, что площадки могут назначать более высокие цены неосведомлённым покупателям. Например, Instacart экспериментировала с разными ценами в разных городах, но свернула после возмущений. Теперь продавцы продуктов и агрегаторы такси обязаны отчитываться об алгоритмах.
Такси не должны завышать цены, если у клиента нет приложений конкурентов. Отдельные штаты уже вводят локальные требования к алгоритмам ценообразования.