Введение ATT изначально преследовало защиту пользователей от недобросовестных сборщиков данных. Однако Apple критиковали за двойные стандарты: сторонние разработчики получали строгие запросы на отслеживание, а собственные приложения компании — нет. Apple утверждала, что её сервисы не подпадают под действие ATT, но рост рекламного бизнеса вызывал сомнения.
Немецкие издатели подали жалобу в антимонопольный орган, указав на несправедливость. В итоге Apple обязали изменить подход: всплывающие окна для сторонних приложений должны стать нейтральными — без формулировок и символов, подталкивающих к отказу. Регулятор счёл их манипулятивными.
На выполнение требований дано четыре месяца, контроль продлится семь лет. ATT — это инициатива Apple по защите приватности, дающая владельцам iPhone контроль над данными. После разбирательства компания согласилась применять правила ко всем приложениям в ЕС.
Разработчикам разрешат совмещать обязательный запрос Apple на отслеживание с собственным запросом о защите данных. Это устранит двойное давление на пользователей, которого избегали собственные сервисы Apple.