Walmart во вторник объявила о завершении сделки по покупке Vibe.co — платформы самообслуживания для рекламы на стриминговом ТВ. О намерении купить сервис ритейлер сообщал ещё в июне.
По данным The Wall Street Journal, сумма сделки составила 1,4 млрд долларов.
Vibe.co входит в состав Walmart Connect — рекламного подразделения компании, работающего с подключёнными телевизорами (CTV).
Платформа Vibe.co позволяет малому и среднему бизнесу запускать рекламные кампании на стриминговом ТВ сразу у нескольких издателей. Для Walmart это способ расширить CTV-бизнес и получить новые каналы выхода на аудиторию.
«Vibe создала исключительную платформу, которая делает рекламу на стриминговом ТВ простой и доступной для бизнеса любого масштаба», — заявил Райан Мэйворд, старший вице-президент Walmart Connect.
По его словам, объединение поможет рекламодателям бесшовно взаимодействовать с покупателями на всём пути — от стриминга до покупки, а сама реклама станет более измеримой и эффективной.
Предыдущее крупное приобретение Walmart состоялось в 2024 году: тогда ритейлер купил производителя телевизоров Vizio за 2,3 млрд долларов — также ради усиления рекламного направления.