Аналитики TrendForce прогнозируют сокращение мирового производства смартфонов со второй половины 2026 года и на протяжении всего 2027-го. Причина — непрерывный рост цен на память, который снижает потребительский спрос на новые устройства.
Даже Apple, обладающая одной из самых высоких показателей прибыльности в отрасли, испытывает серьёзное давление со стороны роста стоимости комплектующих. Производителям Android-смартфонов, вероятно, придётся столкнуться с ещё более заметным падением маржи.
Чтобы избежать убытков, Android-бренды будут вынуждены перекладывать большую часть выросших расходов на потребителей. Это приведёт к более резкому повышению розничных цен по сравнению с ожидаемым удорожанием iPhone.
По оценкам TrendForce, себестоимость комплектующих iPhone 18 Pro с 256 Гбайт памяти, старт продаж которого намечен на третий квартал 2026 года, окажется примерно на 38% выше показателя предшественника 2025 года. Если тенденция роста цен на память сохранится, в 2027 году себестоимость может вырасти ещё сильнее.
Эксперты полагают, что Apple применит подход, аналогичный недавнему запуску обновлённых MacBook: компания пожертвует частью валовой прибыли, чтобы сдержать рост цен на линейку iPhone 18 и не потерять объёмы продаж.
Возможен и пересмотр ценовой политики для более старых моделей iPhone — их стоимость может вырасти одновременно с выходом нового поколения, что частично компенсирует удорожание памяти.
Сравнение моделей iPhone Pro с 256 Гбайт за последние два поколения показывает резкий рост доли памяти в общей стоимости комплектующих — примерно с 10% год назад до 34% в третьем квартале 2026 года. К первой половине 2027 года этот показатель может превысить 40%.
Это говорит о фундаментальном сдвиге в структуре себестоимости устройств: если раньше главными факторами цены были процессор и дисплей, то теперь ключевую роль играет память.
Особенно ощутимым давление окажется в начальном и среднем сегментах, где и так невысокая маржа почти не оставляет запаса для компенсации подорожавших компонентов.
С начала 2025 года цены на память выросли в пять-семь раз, поэтому многим производителям, вероятно, придётся либо значительно поднять цены, либо полностью свернуть производство линеек устройств, ставших убыточными.