Британский регулятор рекламы ASA признал постеры фильма Ли Кронина «Мумия» неподходящими для наружного размещения — по мнению ведомства, они «способны напугать маленьких детей».
Плакаты висели в лондонском метро и на billboard-щитах по всей стране. В ASA поступило 30 жалоб. Ещё в апреле тему подняла журналистка BBC Самира Ахмед, заявившая, что лично подала обращение регулятору.
Заявители сочли изображение слишком натуралистичным: на постере девочка с серой кожей и полуприкрытым глазом, обмотанная древними бинтами. Слоган гласил: «Некоторым вещам суждено оставаться погребёнными».
Warner Bros. настаивала, что персонаж жив — это «живая мумия», а выражение лица нейтральное и сцен насилия нет.
«Поскольку фигура обладала узнаваемыми человеческими чертами, мы сочли, что зрители воспримут её как реалистичное изображение мёртвого ребёнка», — заключил регулятор.
Студии также вменили нарушение обещания не размещать рекламу ближе 100 метров от школ: один из плакатов было видно прямо из детского сада.
Остальные претензии ASA отклонил. Телеролик и его онлайн-версия выходили после 19:30, когда дети вряд ли их увидят. Не приняли и доводы о травме для родителей, потерявших ребёнка, и о контексте мировых конфликтов.
Теперь постер запрещено размещать публично в нынешнем виде. Warner Bros. обязали следить, чтобы будущие рекламные материалы, способные напугать детей, не появлялись там, где дети их увидят.
Оценка IGN — 7/10: «Настолько же уродливый, насколько забавный, фильм Ли Кронина делает тональные виражи, которые редко встретишь у голливудской студии».