Индия долго оставалась крупнейшим рынком по числу загрузок приложений, но одним из самых сложных для заработка. Ситуация меняется: пользователи всё активнее платят за ИИ, стриминг и другие премиальные сервисы.
По данным Sensor Tower, во втором квартале потребительские расходы на мобильные приложения в Индии достигли рекордных $345 млн — на 35% больше, чем годом ранее.
Рост обеспечивают уже не игры, а генеративный ИИ, стриминговые и продуктивные приложения. Выручка на одну загрузку выросла более чем вдвое за три с половиной года, при этом число загрузок держится около 6,3 млрд в квартал с 2023 года.
«Сегодня Индия — быстро развивающийся мобильный рынок с огромной аудиторией и растущей готовностью платить за цифровые сервисы», — говорит аналитик Sensor Tower Ив Чен.
Причины сдвига — распространение цифровых платежей, включая систему UPI и электронные кошельки. Они убрали барьеры для покупок внутри приложений, а подписочная модель стала привычнее.
На фоне других рынков Индия выглядит лидером по темпам: Мексика прибавила 30%, Турция — 25%, а выручка приложений в США за тот же период снизилась на 3%.
При этом отрыв от зрелых рынков остаётся большим. Выручка на загрузку составляет около $4,60 в США, $3,90 в Южной Корее и $6,10 в Японии — в Индии это лишь малая доля от таких значений.
Сегмент ИИ растёт быстрее всех: на ChatGPT от OpenAI и Claude от Anthropic пришлось почти 83% выручки ИИ-приложений в стране за квартал.
Неигровые категории обеспечили 68% доходов мобильных приложений в первом полугодии против 58% тремя годами ранее. Самым кассовым приложением квартала стал Google One.
Расходы росли и у стримингов — Amazon Prime Video, Crunchyroll, Sony LIV, JioHotstar. Игры тоже пошли против мирового тренда, прибавив 3,7% к предыдущему кварталу.
Аналитики Appfigures отмечают, что подписочный рынок продолжает расти, но темпы замедлились после ИИ-бума. По их оценке, ChatGPT приносит в Индии около $60 тыс. в день против примерно $80 тыс. в октябре.