Стриминг изначально привлекал зрителей отсутствием рекламы и низкими ценами. Netflix в 2010 году стоил $7,99/мес, Disney+ стартовал за $6,99/мес в 2019-м, Apple TV+ — за $4,99/мес.
Однако к 2022 году рынок насытился: Netflix впервые потерял подписчиков, стриминговые подразделения конкурентов оставались убыточными. Платформы начали вводить рекламные тарифы как способ зарабатывать больше с каждого пользователя.
HBO Max запустил рекламный план в 2021 году, Netflix — в 2022-м, несмотря на обещания его бывшего CEO Рида Хастингса никогда не добавлять рекламу. Amazon Prime Video и вовсе автоматически перевёл подписчиков на рекламный тариф.
Безрекламные планы дорожают быстрее: Netflix без рекламы стоит $19,99/мес (4K — $26,99), HBO Max — $18,49–22,99/мес, Disney+ — $18,99/мес. Это в 2–3 раза выше стартовых цен.
Стратегия работает: рекламный доход Netflix в 2025 году составил $1,5 млрд и должен удвоиться до $3 млрд. Почти половина подписчиков в США выбирает тарифы с рекламой.
Apple TV+ остаётся единственным крупным сервисом без рекламного тарифа — пока. Глава сервисов Эдди Кью заявил, что «планов нет», но «навсегда» не исключил. Сервис уже стоит $12,99/мес.
Альтернативы — YouTube, Tubi, Pluto, The Roku Channel — бесплатны, но предлагают рекламу и уступают по контенту. Howdy предлагает 10 000+ часов без рекламы за $2,99/мес, но премиальных хитов там нет.
Стриминг постепенно превращается в то, от чего зрители когда-то бежали — в кабельное ТВ с рекламой и высокими ценами.
0 комментариев