EA запускает рекламную платформу для встраивания брендов в спортивные игры

EA анонсировала платформу EA Advertising для размещения брендов в своих спортивных играх, таких как Madden NFL и EA Sports FC.

Аудитория EA — более 120 млн игроков ежемесячно. Реклама будет динамической: от стадионных щитов до кастомных предметов, которые улучшают впечатления, а не отвлекают.

Бренды смогут предлагать спонсорские испытания с наградами (косметические предметы) или оплачивать цифровые борды, табло и наложения трансляций. EA использует собственный рекламный сервер и SDK, интегрированный с движком Frostbite.

Пока инициатива касается только спортивных игр, но может распространиться на The Sims и другие тайтлы. Партнёры уже включают Visa, Red Bull, Mountain Dew и других.

Внутриигровая реклама становится горячей темой — компании ищут доходы при сжатии маржи. Глава Xbox Мэттью Болл предположил, что реклама может появиться в Game Pass для снижения цены, но предостерег от прерывания геймплея:

Реклама должна использоваться для более доступных альтернатив, но не должна прерывать игровой процесс.

источник