40% респондентов используют соцсети для финансовых советов — почти как консультации с семьей. Лишь 9% обращаются к профессионалам.
Однако 90% постов содержат негатив: сомнения в компетентности инфлюенсеров, ссылки на альтернативы и недостатки.
Исследователи из Ньюкасла и Бирмингема выявили, что контент TikTok-инфлюенсеров смещен в сторону высокорисковых тем: криптовалют и форекс.
31% следовавших советам оценили опыт положительно, но это субъективное восприятие. Советы по бюджету полезны, а по акциям/крипте — чаще вредны.
FCA Великобритании завело уголовное дело против двух инфлюенсеров за незаконную рекламу, выпустило десятки предупреждений и направило 120 запросов на удаление аккаунтов.
Советы финансовых инфлюенсеров в соцсетях низкого качества, несмотря на их популярность.
Среди вводящих в заблуждение рекомендаций чаще всего упоминались криптовалюты, «быстрое обогащение» и фейки со знаменитостями.
Респонденты считают, что регуляторы и соцсети должны мониторить контент, а авторы — раскрывать квалификацию и конфликты интересов.
Исследование охватило ~2500 инфлюенсеров в in***, TikTok и YouTube, а также опрос 4200 взрослых британцев.
0 комментариев