Аналитики Counterpoint Research подвели итоги II квартала 2026 года на рынке смартфонов, и лидером среди Android-устройств оказался Samsung Galaxy S26 Ultra. Серия Galaxy S26 стартовала позже прошлогодней S25, поэтому основной объём продаж пришёлся именно на второй квартал.
Galaxy S26 Ultra превзошла показатели предшественника и обеспечила более половины всех продаж линейки. Пользователей привлекли функции искусственного интеллекта и инструменты защиты конфиденциальных данных прямо на экране устройства.
Samsung сделала ставку на флагманские модели, усилила маркетинговую активность и перераспределила ресурсы, чтобы сгладить снижение доходов на фоне растущих издержек. При этом бюджетная серия Galaxy A также сохранила популярность — все её модели в десятке лидеров получают шесть и более лет поддержки ПО.
Вклад топ-10 моделей остался значительным, несмотря на общее падение рынка на 11% и смещение фокуса брендов на премиальные и ключевые массовые устройства в условиях глобального дефицита оперативной памяти.
На фоне общего спада продажи Apple, напротив, выросли на 5% год к году. Рост зафиксирован в Индии, Японии, а также на Ближнем Востоке и в Африке. В Южной Корее продажи почти удвоились благодаря успеху линейки iPhone 17.
Базовая модель iPhone 17 стала самой продаваемой в мире — во многом из-за того, что разрыв в характеристиках с Pro-версиями сократился. Одновременно высокий спрос сохранился и на премиальные iPhone 17 Pro и Pro Max.
Дополнительными драйверами продаж стали программы trade-in, рекламные кампании и доступные варианты рассрочки. По словам аналитиков Counterpoint, рост цен на смартфоны в целом подтолкнул покупателей к более дорогим сегментам, что укрепило позиции Apple.
Ещё один успешный продукт — iPhone 17e, получивший поддержку MagSafe и увеличенный объём памяти при сохранении прежней цены. В США и Японии именно эта модель оказалась самой популярной.
По итогам квартала базовый iPhone 17 занял 6% мирового рынка смартфонов и стал самым продаваемым устройством на планете. Совокупно Apple и Samsung заняли по пять позиций в глобальной десятке лидеров, обеспечив 26% всех продаж смартфонов в мире — на 2% больше, чем годом ранее.