Компания X Илона Маска и рекламная ассоциация World Federation of Advertisers (WFA) объявили о мировом соглашении, завершив многолетний судебный конфликт. Об этом стороны сообщили в совместном заявлении в среду.
Спор начался в 2024 году: X подала иск, обвинив рекламодателей в «систематическом незаконном бойкоте» платформы. Поводом стало падение рекламных доходов после покупки соцсети Маском за $44 млрд в 2022 году.
Среди упомянутых в иске компаний были Mars, CVS Health, Shell и Lego. Рекламодатели отвергли претензии, заявив, что бренды сами вправе решать, куда направлять рекламные бюджеты.
В марте федеральный суд отклонил иск: судья счёл, что X не доказала ущерб в рамках антимонопольного законодательства. В апреле компания подала апелляцию.
«Сегодня WFA и X Corp. оставляют позади разбирательство, связанное с GARM. Это перезапускает отношения между двумя организациями», — говорится в заявлении.
X утверждала, что рекламодатели сократили траты из-за стандартов Global Alliance for Responsible Media (GARM) — коалиции брендов и агентств, созданной, чтобы реклама не соседствовала с вредным контентом.
Опасения возникли после того, как Маск пересмотрел политику модерации контента в соцсети. Бренды боялись, что их объявления окажутся рядом с токсичными материалами.
WFA подтвердила приверженность свободе слова — принципу, закреплённому в её уставе ещё в 1953 году. Организация закрыла GARM 9 августа 2024 года и пообещала не возрождать её и не создавать аналогичных инициатив.
Это не единственный конфликт Маска с рекламным рынком. После покупки X он публично послал приостановивших закупки рекламодателей нецензурным выражением.