Генеральный директор Digitas North America Эми Ланци на фестивале Cannes Lions обсуждает хаос в рекламной индустрии. Она считает, что традиционная роль CMO устарела, и теперь маркетинг должен быть привязан к бизнес-результатам через данные и аналитику.
Publicis выпустила рекламу «Ложные обещания», высмеивающую завышенные ожидания от AI. Ланци сравнивает AI с programmatic — обещания автоматизации не оправдались. Digitas инвестирует в AI для повышения эффективности, а не замены людей.
Креаторы становятся маркетологами, и это угроза для агентств. Ланци видит в этом возможность: крупные креаторы превращаются в предприятия, которым нужна масштабная поддержка. Она предупреждает об «обрыве влияния», когда переход к собственным продуктам отталкивает аудиторию.
Платформы вроде m* обещают персонализировать контент до уникального для каждого пользователя. Ланци считает это опасным: это разрушает общее культурное пространство и может отпугнуть аудиторию. Она призывает к сохранению сообществ и реального взаимодействия.
0 комментариев