Рынок роутеров сместился в бюджетный сегмент: устройства дороже 4000 руб. потеряли почти половину доли рынка, уступив лидерам диапазона от 1000 до 4000 руб., на который приходится более половины продаж. Покупатели стали прагматичнее, отказываясь от сложных сценариев автоматизации и умного дома в пользу простых решений.
В I квартале 2026 года россияне приобрели рекордные 2,4 млн маршрутизаторов — на 10% больше, чем годом ранее, и максимум за пять лет. Динамика продаж выглядит так:
2022 год: 1,25 млн штук;
2023 год: 1,49 млн штук;
2024 год: 1,87 млн штук;
2025 год: 2,19 млн штук.
«Растёт интерес к моделям с расширенными возможностями маршрутизации, позволяющими гибко управлять трафиком и обеспечивать стабильную работу при подключении множества устройств», отмечают в «М.видео».
Хотя физический объем продаж достиг пика, финансовый результат снизился. Выручка выросла с 4 млрд руб. в 2022 году до 7,8 млрд в 2025-м, но в I квартале 2026 года упала до 7,6 млрд руб. Основной причиной стала смена тренда: спрос сместился на дешевые решения, что сократило средний чек на 12%. Лидерами крупных брендов остаются TP-Link, Keenetic и Huawei, однако значительная часть покупателей выбирает продукцию малоизвестных марок.