Тим Кук, возглавив компанию в 2011 году, увеличил её стоимость с $350 млрд до $4 трлн. За 14 лет руководство принесло чистую прибыль в $112 млрд, что в восемь раз больше показателей прошлого периода.
Официально пост не освобождается, однако основные решения теперь принимает новый исполнительный директор Джон Тернус.
За период успеха открылось почти 200 магазинов, включая 50 точек в Китае, а количество устройств в экосистеме превысило 2,5 млрд. Средняя цена флагмана выросла с $712 до $1070 благодаря новым линейкам часов, планшетов и аксессуаров.
Не все начинания завершены успешно: планы по созданию электромобиля остались лишь на уровне слухов, а гарнитура Vision Pro пока занимает нишевую позицию. Под давлением администрации Трампа компания обязалась инвестировать в США $600 млрд, хотя производство всё ещё зависит от китайских заводов.
Экология стала приоритетом: за последние 5 лет переработано 15 000 тонн пластика. Новый ноутбук MacBook Neo на 60% состоит из вторичных материалов. К 2030 году цель — полная «углеродная нейтральность».
В отличие от конкурентов вроде Google и Meta, Apple сохраняет сильные позиции в Китае, где её смартфоны часто лидируют по продажам.