15 лет руководства Тима Кука завершаются: 1 сентября он уйдет, передав эстафету Джону Тернусу. Новый глава обязан срочно доказать рынку, что компания не отстала в гонке за искусственным интеллектом.
«Apple Intelligence» пока работает лишь частично; многие функции зависят от сторонних сервисов вроде ChatGPT и Claude.
Тернус возглавит бизнес, где с 2017 года развивалась локальная обработка данных. Ему предстоит объединить программное обеспечение и «железо», отказавшись от внешних решений, как это делали ранее. Инвесторы ждут комментариев уже после квартальной отчетности. Исторически Apple умела менять рынок, но революционных новинок давно нет; приход нового лидера может изменить баланс сил.
Главная задача — сократить разрыв с конкурентами, вложившими $650 млрд в ИИ-инфраструктуру. Ранее компания избегала затрат, предпочитая партнерство Google для модели Gemini. Переход Siri на рельсы генеративного ИИ завершится лишь к концу года.
Лидеру придется решить дилемму приватности: развитие моделей требует данных пользователей, но принципы защиты информации должны сохраниться. Как преподнести эти изменения аудитории — главный вопрос. Также нужно усилить влияние ИИ на сервисный сегмент. Абонентские платы за сторонние решения приносят комиссионные, но не удовлетворяют амбиций гиганта. Компания вернется к истокам, сделав скорость инноваций главным приоритетом.
Тим Кук принял управление всего через пару месяцев после смерти Стива Джобса, чей культ окружает его личность. Новому руководителю придется постоянно избегать сравнений с легендой компании.