Продажи умных телевизоров в России могут снизиться на 2–8% в 2026 году из-за себестоимости и ключевой ставки. Однако в ближайшие 2–3 года ожидается полное обновление парка, что стимулирует рост услуг цифрового контента.
Крупнейшие факторы роста российских производителей — «Яндекс» и «Сбер» с экосистемами. Покупатель видит в телевизоре центр доступа к стримингу и умному дому.
Рост рынка в штуках значителен, но выручка выросла лишь на 1% до 58,2 млрд руб. из-за снижения среднего чека. Популярные бренды по количеству: Haier, Xiaomi, Hisense, TCL; по выручке — TCL, Hisense, Haier, Samsung. Спрос на модели 40–55 дюймов.
Доля умных ТВ в России — 93% (61 млн). Корейские бренды теряют позиции: их доля упала с 50,3% в 2023 до 43,3% в 2025. Китайские выросли до 24,7%, российские и белорусские — до 17,4%.
За I квартал 2026 продано на 2 млн (10%) больше умных ТВ, чем годом ранее, по данным «М.видео», «Ситилинк» и Wildberries.
0 комментариев