Министерство юстиции США несколько лет пыталось раздробить рекламный бизнес Google через два антимонопольных иска: один касался доминирования компании в поиске (подан в 2020 году), второй — её рекламных технологий (подан в 2023 году). Оба дела утверждали, что контроль поисковика над цифровой рекламой представляет собой незаконную монополию.
Суды в основном встали на сторону государства по обоим делам. В 2024 году суд признал поисковый бизнес Google, включая крайне прибыльную рекламу в поиске, незаконной монополией. В апреле следующего года второй суд, рассматривавший дело о рекламных технологиях, пришёл к аналогичному выводу.
После решения 2024 года чиновники Минюста предлагали различные варианты разделения поискового бизнеса Google, включая продажу браузера Chrome и операционной системы Android. Но в сентябре 2025 года судья Амит Мехта отклонил эти требования, разрешив Google сохранить оба продукта. Он лишь обязал компанию отказаться от эксклюзивных соглашений о размещении по умолчанию и делиться некоторыми поисковыми данными с конкурентами — эти меры Google сейчас оспаривает.
Та же схема повторилась и на этой неделе. В решении, вынесенном в среду, федеральный судья Леони Бринкема, курировавшая дело о рекламных технологиях, постановила, что Google сохранит свой рекламный бизнес. Вместо продажи компанию обяжут скорректировать бизнес-практики в пользу конкурентов. Как отмечает The New York Times, решение судьи не содержало конкретики о том, как именно это должно происходить.
Полный письменный вердикт Бринкемы останется под грифом секретности на 14 дней — для внесения необходимых правок. Вывод о том, что Google действовал незаконно, поддерживая свой рекламно-технологический бизнес, был сделан ещё в апреле прошлого года; решение этой недели касалось только мер воздействия.
Неудивительно, что Google представил итог как победу. Ли-Энн Малхолланд, вице-президент компании по регуляторным вопросам, заявила TechCrunch: «Мы очень рады, что суд отклонил предложение Минюста разделить инструменты, которые помогают малому бизнесу привлекать новых клиентов и расти».
Экосистема онлайн-рекламы известна своей непрозрачностью и запутанностью, и большинству людей, незнакомых с её тонкостями, сложно в ней разобраться. Значительная часть претензий государства к Google касалась тактики компании по обеспечению того, чтобы её поисковик был установлен по умолчанию на устройствах по всему миру, что, в свою очередь, помогало доминировать и её рекламному бизнесу.
Для этого Google, по утверждению властей, заключала эксклюзивные соглашения с производителями устройств, делая себя поисковиком по умолчанию на огромной части рынка мобильных телефонов. Компания также заключала соглашения о разделении доходов с операторами связи — сделки, по которым операторы получали часть рекламной выручки в обмен на сохранение Google в качестве поисковика по умолчанию, — что ещё больше укрепляло её позиции на рынке.