Тим Кук покидает пост генерального директора Apple, оставляя после себя в целом позитивный экологический след. Среди технологических магнатов-миллиардеров он, вероятно, запомнится одним из наиболее ответственных в вопросах климата.
Однако компании будет сложнее выполнять поставленные Куком климатические цели на фоне гонки за лидерство в сфере искусственного интеллекта.
При Куке Apple установила одни из самых строгих в отрасли целей по сокращению загрязнения от своих продуктов и поставщиков. Компании удалось удержать углеродный след от роста, тогда как у других техгигантов выбросы растут из-за энергопотребления ИИ.
Тем не менее Apple неоднократно обвиняли в введении покупателей в заблуждение относительно экологичности продукции. Многие проблемы, с которыми компания сталкивалась при Куке, могут только усугубиться с бурным развитием генеративного ИИ.
«Если Тим Кук хочет, чтобы его наследием стала компания, выполнившая климатические обязательства, возможно, он выбрал удачный момент для ухода — сейчас картина выглядит сравнительно неплохо», — отмечает Рэйчел Китчин из экологической организации Stand.earth.
По её словам, дальнейшие решения компании покажут, сохранится ли такая ситуация.
Согласно последнему экологическому отчёту, в 2025 году Apple произвела 15,3 миллиона метрических тонн валовых выбросов углекислого газа — это сопоставимо с загрязнением от 40 газовых электростанций за год.
В 2020 году Apple поставила цель сократить выбросы на 75% к концу десятилетия по сравнению с уровнем 2015 года. На данный момент удалось достичь снижения на 60%.
Выбросы компании ежегодно снижались с 2021 года, но в последний год показатель остался практически неизменным даже при значительном росте бизнеса, сообщила Apple.
Кук всегда подчёркивал, что переход на чистую энергию не должен идти в ущерб росту компании. В 2023 году он говорил CBS News, что хочет, чтобы инвестиции в возобновляемую энергетику окупались — тогда их будут копировать и другие компании.
В то же время выбросы парниковых газов у Google и Microsoft заметно выросли из-за растущих потребностей генеративного ИИ в дата-центрах и производстве чипов.
Apple выделилась высокими требованиями к поставщикам, заслужив похвалу от экологических организаций. По данным отчёта Stand.earth за 2023 год, среди Apple, Dell, Google, HP, Microsoft и Nvidia только Apple установила цель 100% возобновляемой электроэнергии для своих поставщиков.
В 2025 году Greenpeace East Asia присвоила Apple рейтинг B+ за продвижение возобновляемой энергетики в цепочке поставок — это резко контрастирует с Nvidia, чья цепочка поставок сосредоточена в том же регионе, но не имеет чётких целей по возобновляемой энергии.
В то же время Apple обвиняли в использовании принудительного труда и конфликтных минералов в цепочке поставок. Компания также подвергалась критике за маркировку некоторых продуктов как «углеродно нейтральных».
В 2023 году Apple представила первые «углеродно нейтральные» устройства — отдельные версии Apple Watch Series 9, Ultra 2 и SE. Позже выяснилось, что компания перестала требовать от поставщиков публичного раскрытия данных о выбросах, что затрудняет проверку подобных заявлений.
По словам представителя Greenpeace East Asia Эйвекса Ли, Apple необходимо больше прозрачности и прямых инвестиций в новые мощности возобновляемой энергетики, особенно на Тайване и в Южной Корее, где сосредоточена значительная часть цепочки поставок чипов.
В прошлом году против Apple подали коллективный иск от лица покупателей часов, обвинив компанию в ложных заявлениях об углеродной нейтральности. В этом году федеральный судья в Калифорнии дело отклонил. После того как ЕС запретил использование термина «углеродно нейтральный» в рекламе, Apple отказалась от подобных формулировок.
Кук проявил себя как искусный переговорщик, защищая цепочки поставок компании. Несмотря на снижение собственных выбросов, Apple вместе с Amazon, GM и десятками других крупных компаний выступала против ужесточения международных стандартов отчётности по выбросам парниковых газов.
В 2025 году Кук присутствовал на инаугурации президента США Дональда Трампа, чья администрация взяла курс на сворачивание климатических инициатив в пользу ископаемого топлива. Кук пожертвовал 1 миллион долларов инаугурационному комитету и позже подарил Трампу золотисто-стеклянную статую в честь американского производства.
Представитель Apple Шон Реддинг отказался от подробных комментариев, сославшись на последний экологический отчёт компании и предыдущие заявления по поводу перехода Кука на новую должность.
По мнению Эйвекса Ли, с ростом спроса на мощные чипы и облачную инфраструктуру именно ИИ станет главным испытанием климатических обязательств Apple. Чтобы сохранить экологическое наследие Кука, компании нужно доказать, что рост ИИ совместим с сокращением абсолютных выбросов, инвестициями в возобновляемую энергию и увеличением срока службы продукции.