Flipboard, компания, известная новостным приложением-агрегатором, продолжает делать ставку на открытую социальную веб-экосистему — платформы, где данные и аудиторию контролируют сами пользователи, а не одна корпорация. Компания объявила о приобретении стартапа Graze из Портленда.
Graze занимается монетизацией открытой социальной сети, предоставляя авторам лент возможность зарабатывать на рекламе. Сервис позволяет создавать, настраивать, публиковать и управлять лентами Bluesky — кураторскими потоками постов, которые можно закрепить как домашнюю ленту или использовать в других приложениях на базе протокола AT Protocol.
За 21 месяц работы Graze отправила более 41 миллиарда постов примерно 12 миллионам пользователей. Идея сервиса в том, чтобы кураторы и сообщества могли превращать свою экспертизу в источник дохода.
Важная деталь — реклама здесь не строится на слежке за пользователями по всему интернету, которую сторонники открытого веба называют «экосистемой слежки». Вместо этого используется контекстный подход.
Если бренду нужно нацелиться на разработчиков игр, он может купить размещение в ленте, которую ведут представители этого сообщества. При этом куратор ленты сам решает, какую рекламу пропускать.
Доход от рекламы делится в пропорции 70/30, причём большая часть достаётся создателю ленты. Сейчас на платформе Graze размещено более 7000 лент, а около 60% трафика уже монетизировано.
В интервью TechCrunch CEO Flipboard Майк Маккью похвалил рекламную технологию Graze: она не требует слежки за пользователями и не нарушает приватность. По его словам, ключевая ценность в том, что доходы не достаются только одному игроку — ими делятся с создателями лент.
Flipboard уже использовала технологию Graze для построения лент в своём новом приложении Surf, что и привело к более тесному сотрудничеству компаний. Выяснилось, что у команд общее видение развития открытой соцсети, но при этом они дублировали работу друг друга.
Сооснователь и CEO Graze Девин Гаффни решил, что с партнёром, у которого уже есть нужная инфраструктура — в частности, налаженные связи с рекламодателями Flipboard, — развитие пойдёт быстрее.
После сделки Flipboard продолжит использовать технологию Graze и позволит пользователям создавать собственные ленты. Функциональность расширится за пределы Bluesky на всё, что работает на AT Protocol, включая само приложение Flipboard.
Маккью отметил, что многие создатели лент строят собственные сообщества в открытом вебе, но их участники не всегда осознают это именно так. По его словам, люди не думают: «Я присоединяюсь к Bluesky» или «я вступаю в открытую социальную сеть» — они просто думают, что присоединяются к конкретному сообществу, например посвящённому женскому спорту.
Условия сделки не разглашаются, но она считается небольшой: Graze привлекла всего 1 миллион долларов в начале 2025 года, а в команде стартапа работают всего два человека.