Tinder делает ставку на офлайн: компания расширяет раздел с реальными мероприятиями на десятки новых городов до конца сентября. Об этом Match Group сообщила аналитикам на отчётном звонке по итогам второго квартала.
Выручка флагманского приложения снизилась, из-за чего акции Match Group упали более чем на 10% на постторговой сессии. Тем не менее компания сохраняет оптимизм в отношении перезапуска Tinder.
Глава компании Спенсер Раскофф отметил замедление падения аудитории: число ежемесячных активных пользователей снизилось на 7% против 8% кварталом ранее. По его словам, рост дневной аудитории может выйти в плюс «со дня на день».
Положительной динамики пользователей у Tinder не было более трёх лет. Match Group, которой также принадлежат Hinge, OKCupid, Match и PlentyofFish, готовится к сценарию, в котором онлайн-знакомства выйдут из моды.
Почти половина одиноких людей в возрасте 18–29 лет хотят делить офлайн-опыт с теми, кто может стать близким человеком
При этом, по словам Раскоффа, поколению, выросшему в интернете, тяжело переходить к живому общению. Поэтому компания усиливает форматы знакомств с низким уровнем стресса.
Вкладка Events появилась в марте, тестирование стартовало в Лос-Анджелесе. Там собраны подборки локальных событий: бары, боулинг, рейвы, гончарные мастер-классы. С ней взаимодействовали 71% активных пользователей города в возрасте 18–24 лет.
За время работы функции было проведено более 60 мероприятий. Сейчас раздел доступен ещё в девяти городах США и Европы, к концу сентября их станет 26, а к концу 2026 года — 75.
Масштабирование идёт по «недорогой модели, построенной в основном на партнёрствах с ведущими организаторами событий». Сам Tinder мероприятия не проводит, а лишь помогает их находить — но получает ценные данные для возможных инвестиций.
Примерно трое из пяти людей, не пользующихся Tinder, заявили, что мероприятия повысили бы их интерес к приложению. Столько же считают, что так знакомиться было бы проще.