Apple планирует конкурировать не только с m* и Samsung на рынке умных очков, но и с традиционными производителями, такими как Oakley, Ray-Ban и Warby Parker, в ценовом сегменте $200–500. Аналогично тому, как Apple Watch бросили вызов Swatch, Fossil и Seiko, новые очки Apple будут нацелены на массовый рынок.