Средний чек на телевизоры в России в первом полугодии оказался на 6% ниже прошлогоднего, при этом число покупок выросло на 9%. Наибольший рост продаж пришёлся на второй квартал — такие данные приводит «Платформа ОФД».
За шесть месяцев 2026 года продано 3,48 млн телевизоров на 97,6 млрд рублей. Рынок прибавил 10% в штуках и 2,3% в деньгах. Для сравнения: в начале 2025 года он падал на 12% и 4% соответственно. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на статистику «М.Видео».
Самая востребованная категория — модели за 10–20 тыс. рублей с долей 34,8%, рассказал руководитель департамента «Кино и звук» «М.Видео» Иван Баратынский. Далее идут аппараты за 20–30 тыс. (21,8%), 30–40 тыс. (15,7%) и дороже 40 тыс. рублей (15,4%).
«Снижение средней цены практически во всех сегментах — это маркер ценовых войн», — считает директор департамента КБТ «Марвел-Дистрибуции» Лариса Сенина.
По её словам, на рынке образовался профицит предложения, и бренды жертвуют рентабельностью ради удержания доли. Китайские производители сохраняют лидерство, но растут и российские марки — «Сбер», Hi, «Яндекс» и Hartens.
Эксперты связывают это с интересом к умному дому и ростом числа подписок на «Плюс» и «Прайм».
В деньгах первое место заняла TCL с долей 15,4%. В пятёрке также Hisense (12,5%), Samsung (10,7%), Haier (10,1%) и Xiaomi (9,6%).
В штуках расклад иной: Xiaomi (8,7%), Haier (8,6%), TCL (8,6%), Hisense (8,5%) и «Сбер» (8%, в деньгах — 6,1%).