Аналитическая компания TrendForce оценивает влияние роста цен на себестоимость ноутбуков, используя в качестве эталона массовую модель стоимостью $900 в первом квартале 2025 года — тогда рынок памяти был стабильным.
В начале 2025 года основные компоненты — процессор, DRAM и SSD — занимали около 45% от общей стоимости комплектующих. К третьему кварталу 2026 года эта доля выросла до 68%, что отражает стремительное удорожание памяти и процессоров.
В ближайшей перспективе бренды, скорее всего, продолжат придерживаться агрессивной стратегии поставок. Этому способствуют конкуренция за долю рынка, запуск новых продуктов, устойчивый спрос и запасы компонентов, закупленных ранее по более низким ценам.
Предварительные закупки и дешёвые складские запасы временно сглаживают влияние подорожания на розничные цены и маржу производителей. Однако по мере истощения этих запасов ценовой буфер будет сокращаться.
В дальнейшем стоимость продукции станет всё сильнее отражать актуальные цены на процессоры, оперативную память и SSD. Производителям придётся выбирать: переложить рост затрат на покупателей или пожертвовать частью прибыли ради сохранения спроса.
Именно масштаб повышения цен, изменения в циклах обновления устройств и готовность брендов снижать маржу определят дальнейшую динамику рынка ноутбуков.
По данным TrendForce, ситуация с поставками процессоров в третьем квартале 2026 года заметно улучшилась — производители смогли постепенно нормализовать закупки и производство.
Тем не менее продолжающийся рост цен на компоненты усиливает давление на индустрию. Мировые поставки ноутбуков в 2026 году, как ожидается, превысят прежние прогнозы — сокращение составит лишь 9,4% в годовом исчислении.
Структура поставок в 2026 году заметно отличается от предыдущих лет: раньше пиковый сезон приходился на вторую половину года, теперь же прогнозируется распределение примерно 53:47 между первым и вторым полугодиями.
Таким образом, объёмы поставок начнут снижаться уже в третьем квартале — раньше обычного.
Чтобы сохранить прежнюю маржу, в третьем квартале 2026 года брендам потребуется повысить цену эталонного ноутбука примерно на 80% по сравнению с первым кварталом 2025 года.
Это показывает, что инфляция компонентов из временного фактора роста издержек превращается в устойчивую тенденцию удорожания ноутбуков на глобальном рынке.