Microsoft потратила почти $80 млрд на игровые студии и франшизы, рассчитывая создать «Netflix для игр». Модель провалилась: Xbox уволила 3200 сотрудников и закрыла пять студий.
В 2021 году компания купила ZeniMax за $7,5 млрд, а в 2023-м — Activision Blizzard за $69 млрд. Подписчики Game Pass получали доступ к новинкам в день выхода, но это не принесло ожидаемого роста аудитории.
Xbox рассчитывала привлечь 77 млн подписчиков к 2026 году. Сегодня их лишь 30 млн — на 4 млн меньше, чем в 2024-м. После роста цены на 50% миллионы игроков отказались от подписки.
Эксперты считают стратегию ошибочной: геймеры не нуждаются в огромной библиотеке, в отличие от зрителей Netflix. Большинство американцев покупают не более двух игр в год, треть — ни одной.
Call of Duty стоит $70, но по подписке была доступна менее чем за половину этой суммы. В 2024 году Xbox потеряла $300 млн от продаж CoD — 82% продаж Black Ops 6 пришлось на PlayStation.
Каждая проданная Xbox приносила убыток $100–200 ещё в 2022 году. Пошлины Трампа и дефицит чипов из-за ИИ-бума усугубили ситуацию. Новая консоль Project Helix будет стоить свыше $1000.
Новый глава Xbox Аша Шарма объявила курс на перезагрузку: больше эксклюзивов для привлечения покупателей консолей, отказ от принципа «чем больше, тем лучше».
Mojang и King перейдут под прямое управление Шармы. ZeniMax сохранит Fallout и The Elder Scrolls — в ближайшие годы выйдет долгожданная The Elder Scrolls VI.
0 комментариев