Том Уоррен из The Verge раскрыл масштабные изменения внутри игрового подразделения Microsoft. Ранее Аша Шарма удешевляла подписку Game Pass Ultimate и исключила новые Call of Duty из неё при запуске. Теперь на стенах офисов вместо прежних лозунгов видны фразы «Возвращение Xbox», «Отличные игры» и «Игровое будущее».
С 2022 года направление работало под брендом Microsoft Gaming в рамках подготовки к покупке Activision Blizzard. Однако на последнем собрании Шарма объявила о возврате к названию Xbox. Она заявила, что именно эта айдентика должна быть главной, так как вариант Microsoft Gaming стал отходом от сути бренда.