Количество игроков Roblox и внутриигровые траты резко упали по сравнению с пиком лета 2025 года, когда платформа переживала бум вирусных игр вроде Grow a Garden и Steal the Brainrot.
Эти игры всё ещё доступны (вышла даже Grow a Garden 2), но их популярность сошла на нет. Многие дети переключились на другое, а Roblox заявил о стремлении изменить платформу для обеспечения лучшего качества в долгосрочной перспективе.
Компания также внедрила более строгие инструменты безопасности, включая верификацию возраста для многих функций общения. Это, вероятно, добавило неудобств для игроков.
После огромного скачка летом 2025 года число игроков снижается с начала 2026. Официально дневная аудитория составляет 123 миллиона против пиковых 152 миллионов.
Внутриигровые траты тоже сократились. Roblox объясняет это изменением алгоритмов рекомендаций в пользу качественных игр, а не краткосрочной монетизации. Акции компании упали на 70% от пика, потеряв десятки миллиардов капитализации.
Глава Roblox Дэйв Башуки оптимистичен: данные показывают рост качества и вовлечённости, что перевесит текущие потери. Финдиректор Навин Чопра признал падение монетизации, особенно среди детей до 13 лет, из-за перехода от вирусных игр к новым с низкой часовой монетизацией.
Чопра ожидает «сложные сравнения» до конца 2026 года: выручка упадёт на 14–18% в следующем квартале. Компания отказалась давать прогноз на последний квартал. Аналитик Morningstar Мэттью Долджин назвал квартал ужасным по всем метрикам, поставив под вопрос рост.
Несмотря на стремление к качеству, Roblox анонсировал Build — новый AI-инструмент, позволяющий превратить текстовый запрос в базовую игру прямо в мобильном приложении.