Аналитика показывает, что Apple TV уступает по популярности Netflix, Disney+ и даже Tubi. Однако причина не в качестве контента, а в модели: подписка завязана на несколько громких шоу, таких как Severance и Ted Lasso. Согласно отчёту Antenna, 32% «тяжёлых» зрителей Apple TV в марте смотрели Shrinking, а на Netflix только один проект набрал 25%. Это напоминает подход кабельных сетей вроде HBO.
Apple сознательно копирует стратегию премиальных каналов. HBO Max изначально тоже пытался быть «HBO стриминга», но после слияния с Discovery размыл позиционирование. FX on Hulu не смог удержать премиальный бренд. Вопрос: выйдет ли у Apple?
У Apple есть преимущества: огромный бизнес устройств и отсутствие рекламного яруса. Сервис выступает агрегатором, продавая через себя Hulu, HBO и Prime Video. «Суперобслуживание нишевой аудитории — это бизнес-модель», — отмечает Пол Пастор. Если Apple введёт рекламу, модель может измениться в сторону Netflix. Пока же Apple TV — ближайший аналог HBO в стриминге.
0 комментариев