Премиальный бренд обещал водителям «особый сюрприз», но им оказалась реклама фильма прямо на приборной панели. Владельцы BMW сообщают о баннерах Spider-Man: Brand New Day, которые появляются на Control Display при запуске машины.
В комментарии The Autopian компания подтвердила: реклама настоящая и является частью «широкого бренд-партнёрства» с новым фильмом Marvel. Показ идёт с 27 июля по 10 августа.
«Эти праздничные анимации будут доступны более чем в 70 странах для автомобилей с соответствующим опциональным оборудованием и BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 или BMW Operating System X, с датой выпуска после 07/2020».
При нажатии на баннер запускается полноэкранная анимация: Человек-паук летает вокруг электрического кроссовера BMW iX3 под музыку. Если в машине есть амбиентная подсветка, добавляется ещё и «световое шоу».
Отказаться от просмотра можно — тогда ролик просто останется в мультимедиа в виде приложения. Автоматически анимация не проигрывается, но сам факт рекламы в оплаченном автомобиле возмутил владельцев.
Особенно с учётом того, что старший вице-президент BMW Group Стефан Дурах прямо заявлял: компания не будет так делать. Ранее BMW выпускала сезонные анимации к Хэллоуину и Рождеству, но называть рекламу фильма «праздничной» — вольная трактовка.
Подобное уже практиковала Stellantis: всплывающие объявления появлялись на экранах Jeep, Ram и Chrysler. Удивительно видеть в этом ряду люксовый бренд — хотя это та же компания, что пыталась брать подписку за уже установленный подогрев сидений.