Иллюстраторы годами говорят о том, что генеративные ИИ-стартапы обучают модели на их работах без разрешения. На этом фоне появилась волна проектов, которые продвигают себя как «этичная» альтернатива. Один из них — Pippa.
Основной продукт Pippa — короткие видеоролики, которые пользователь генерирует по текстовому запросу и склеивает в историю. Отличие в бизнес-модели: каждый раз, когда стиль изображения или клипа взят у конкретного художника, тот получает выплату.
Сооснователи Хоган Шрам и Шон Райт считают, что ставка на сотрудничество с художниками привлечёт клиентов и докажет: ИИ-компаниям не обязательно воровать.
«Все модели последних 18 месяцев обучены на работах реальных людей без их согласия — так это и строилось», — говорит Райт.
Он сравнивает ситуацию с эпохой Napster: сначала все качали музыку бесплатно, потом Apple предложила песни по 99 центов, и музыканты начали получать деньги.
Выплаты пока скромные: $0,005 за изображение и $0,003 за секунду видео. Подписка при этом стоит от $14,99 до $99,99 в месяц. Есть и роялти-пул — 5% от общей выручки платформы.
В пресс-материалах компания сравнивает схему выплат со Spotify — спорный выбор, учитывая, сколько музыкантов жаловались на условия стримингового сервиса.
Pippa запустилась в мае и собрала около 800 платных подписчиков. Лицензионные соглашения подписаны всего с четырьмя художниками, ещё с четырьмя идут переговоры.
Авторы проходят многоступенчатую проверку: нужно подтвердить, что присланные иллюстрации действительно их. После одобрения модели на основе их стиля становятся доступны подписчикам, а художник получает страницу-профиль.
Есть и опция публиковаться под псевдонимом — для тех, кто боится обвинений в «переходе на сторону врага».
«Многие художники говорят: мне нравится идея, но я не хочу, чтобы сообщество меня отвергло», — рассказывает Райт.
Главная нестыковка: сервис пока работает на открытых моделях, которые, по признанию самой компании, «изначально обучались на широком наборе контента». То есть скрапинг без согласия авторов всё равно в основе.
Эта проблема характерна для всех «этичных» ИИ-стартапов, кроме тех, кто строит датасеты полностью с нуля — как InterPositive Бена Аффлека. Но это требует капитала, которого у большинства стартапов нет.
В галерее Pippa пока преобладает детский контент, неудачно копирующий эстетику Pixar. Работ, вдохновлённых почерком независимых иллюстраторов, почти не видно.
В ближайшее время платформа планирует подключить Seedance 2.5 от ByteDance — модель умеет генерировать до 30 секунд видео с возможностью правок без полной перегенерации.
Но тот же Seedance доступен и конкурентам. Чтобы выделиться, Pippa придётся подписать значительно больше художников — а это зависит от того, изменится ли отношение публики к генеративному ИИ.