ИИ-поиск становится нормой независимо от желания пользователей. По данным нового отчёта Similarweb, за год доля запросов с AI-ответами Google (AI Overviews) выросла с 15% до 43%.
Аналитики отмечают: то, что начиналось как надстройка над поиском, превратилось в его неотъемлемую часть. Google выводит пользователя на AI Overviews, откуда тот продолжает изучение темы в более разговорном AI Mode.
Посещаемость AI Mode за тот же период выросла со 126 млн в июне 2025 года до 279 млн к маю 2026-го.
Это фиксирует смену эпох: раньше Google выдавал список синих ссылок для перехода на сайты, теперь он сам стал конечной точкой, собирая ответы с проиндексированных ресурсов.
В итоге пользователи проводят на площадке Google больше времени. Средняя длина поисковых запросов выросла — короткие ключевые слова заменяются длинными разговорными формулировками, рассчитанными на ИИ.
Издатели переменам не рады: цитирование в ИИ-ответах редко даёт переходы, а реферальный трафик падает. Особенно тяжело новостным сайтам.
Cloudflare выпустила инструменты, позволяющие блокировать ИИ-краулеров, если компании не платят за доступ к контенту через её маркетплейс.
При этом число ИИ-ответов со ссылками на источники за год выросло более чем в пять раз. Но по состоянию на май 2026 года лишь 6,8% десктопных запросов к ChatGPT в США содержали цитирование.
Лучше обстоят дела в тематиках путешествий, ритейла и спорта — там ссылки появляются чаще среднего.
Есть и позитив: после обновления поиска ChatGPT от 7 мая доля визитов, завершившихся переходом на сайт, выросла с 25% в марте 2026 года почти до 60% к 30 мая.
Это значит, что пользователи охотно кликают по заметным ссылкам, когда те доступны. Но общий тренд не меняется: Google превращается из шлюза в интернет в самостоятельный пункт назначения.