Все крупные развлекательные приложения становятся похожими друг на друга — и это не случайность. Десятилетие платформы боролись за один формат: музыку, видео, подкасты. Теперь, с помощью ИИ, они борются за нечто большее.
Цель — стать тем приложением, которое вы открываете по умолчанию, как только появляется свободная минута, независимо от формата контента.
Причин несколько. Рынок развлекательных приложений достиг зрелости, рост замедлился, и компании конкурируют не за новых пользователей, а за проведённое время и доход с каждого.
К тому же сегодняшние авторы работают в разных форматах, поэтому логично дать дом всему их контенту, а не одной его части.
ИИ добавляет третью причину: одной компании проще запускать сразу несколько форматов. Чем шире набор контента, тем больше времени пользователь проводит внутри — а это реклама и подписки.
Netflix за последние годы добавил игры, live-спорт, а недавно короткие видеоклипы и подкасты. Задача — захватить больше времени пользователя, даже когда нет фильма для просмотра, и залезть в те паузы, что обычно уходят на соцсети.
Spotify вышел далеко за рамки стриминга музыки: подкасты, видеоподкасты, соцфункции, истории, сообщения, фитнес-классы, аудиокниги, озвученные журналы и даже продажа бумажных книг.
YouTube, дом длинного контента, зашёл в короткие ролики против TikTok, добавил подкасты, игры, музыку, фильмы, спорт, новости и шопинг. Слияние YouTube TV и Music в единый пакет выглядит вопросом времени.
Даже TikTok, известный короткими видео, поддерживает длинный контент, планирование путешествий, шопинг, покупку билетов на события. У него есть отдельные приложения для микродрам и для спортивных событий вроде ЧМ по футболу.
Различия между сервисами ещё есть, но налицо явная конвергенция вокруг общего набора функций: смотреть, слушать, играть или покупать.
Здесь и вступает ИИ. Когда формат перестаёт быть отличием, ценность приложения сводится к тому, насколько хорошо оно подсказывает, что вам нужно дальше.
ИИ упрощает рекомендации контента между форматами, усиливает персонализацию и даёт пользователю больше контроля над тем, как эти рекомендации формируются.
Spotify тестирует инструмент для редактирования Taste Profile — ИИ-модели ваших предпочтений. Он также создаёт функции чата с ИИ и сборки плейлистов, и не только музыкальных.
Netflix заявляет схожее: со-гендиректор Грег Питерс сказал инвесторам, что новые архитектуры моделей улучшают персонализацию и ускоряют работу команды.
ИИ-помощь в написании кода также ускоряет запуск новых контентных направлений.
Генеративный ИИ применяют и для создания контента, хотя тема остаётся спорной: артисты боятся, что их работы используют для обучения или что их вовсе заменят.
Netflix активно вкладывается в ИИ, недавно купив ИИ-киностудию Бена Аффлека за $587 млн.
YouTube использует генеративный ИИ для инструментов авторов, улучшения поиска, разговорных функций и автодубляжа. По данным компании, в декабре более миллиона каналов пользовались ИИ-инструментами, а 20 млн человек — поиском на базе Gemini.
Глава Alphabet Сундар Пичаи называет ИИ центральным элементом YouTube и для авторов, и для зрителей.
TikTok собрал свой набор: встроенный ИИ-чатбот, инструменты создания видео, поиск и рекомендации на ИИ, функции доступности.
Все четверо применяют ИИ и в рекламе — помогают маркетологам писать объявления, таргетировать аудиторию и оценивать результаты.
Для потребителя конвергенция означает всё меньше причин переключаться между приложениями. То, где вы осели, получает преимущество: больше данных о ваших привычках и сильнее привязка.
Грядущая битва — уже не о том, какой формат победит, а о том, какое приложение станет главным местом для развлечений в любом виде.
0 комментариев