Трафик ИИ-ботов на сайты СМИ и e-commerce вырос вдвое — до 2% от общего объёма, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на Servicepipe. Контент удобен для обучения нейросетей, но тенденция грозит падением органического трафика и копированием материалов.
Чаще всего в июне ИИ-боты заходили на сайты СМИ и электронной коммерции — на них приходится 1% отслеживаемого объёма. Год назад доля составляла 0,5% и 0,3% соответственно.
Показатели скачут: в дни острых инфоповодов трафик достигает 3,5% на сайтах СМИ, а в периоды распродаж — 3% на маркетплейсах. За первую половину 2025 года информационные сайты потеряли из-за ИИ около 30% органического трафика.
Тенденцию подтвердили площадки. В Ozon отметили, что взаимодействие пользователей с маркетплейсами меняется. В Wildberries и Russ восприняли рост как сигнал: персонализация и чат-форматы становятся новым стандартом сервиса.
Востребованность сайтов у ИИ зависит от ценности и частоты обновления материалов. Чаще обновляются ресурсы СМИ, образовательные сайты содержат проверенный контент, на маркетплейсах постоянно меняется ассортимент и отзывы.
Новые условия могут ударить по бизнесу компаний, зарабатывающих на рекламе — стратегии продаж придётся пересматривать. Нейросети пока слабо повышают техническую нагрузку, но создают риск копирования контента.
В США разработчики ИИ уже заключают лицензионные соглашения с издателями и платят за уникальные материалы. Российские ресурсы выходят из положения иначе — ограничивают бесплатный доступ, а открытые перепечатки чаще попадают в обучающие массивы.
0 комментариев