Google, по информации источников, ведёт переговоры с крупнейшими голливудскими студиями о заключении лицензионных соглашений. Компания хочет получить право обучать свои AI-модели на защищённом авторским правом контенте в обмен на щедрые выплаты.
По данным The Los Angeles Times, официальных договорённостей с Disney, Warner Bros. Discovery или Universal пока нет, но представители Google уже обращались к руководству студий с конкретными предложениями.
За право генерировать контент с использованием одного персонажа Google якобы готова заплатить студии вроде Disney/Pixar около $40 миллионов. При расширении списка персонажей суммы могут вырасти до миллиардов долларов, а студии смогут получать долю от рекламных доходов на платформах вроде YouTube.
Для Google подобные сделки — это не только доступ к качественному контенту, но и способ изменить общественное восприятие ИИ. Возможность генерировать «одобренные Disney» изображения персонажей вроде Дарта Вейдера может представить нейросети в более выгодном свете для широкой аудитории.
После лет разговоров об угрозе рабочим местам общественное отношение к ИИ, особенно среди молодёжи, заметно ухудшилось.
Сотрудничество со студиями дало бы Google удобный способ изменить нарратив вокруг своих амбиций в сфере ИИ. Контент, созданный по лицензии, выглядел бы качественнее, чем нынешний «шлак» из моделей, обученных на непроверенных данных.
DeepMind, подразделение Google, уже заключило сделку на $75 миллионов с киностудией A24 этим летом. Это показывает, насколько ценным для компании может быть подобное партнёрство с точки зрения репутации.
Независимо от формата — будь то использование ИИ в производстве или размещение пользовательского AI-контента (как планировали Disney и OpenAI до срыва их партнёрства) — подобная сделка стала бы знаковым событием для индустрии.
Студия Lionsgate уже заключила соглашение с Runway в 2024 году, хотя конкретных результатов пока нет — стороны работают над короткометражками с использованием ИИ.
ИИ обещает ускорить производство и снизить издержки, что понравится акционерам, но грозит серьёзным сокращением рабочих мест в индустрии.
Осторожность студий может объясняться реакцией зрителей на использование ИИ в фильме «Человек-паук: Совершенно новый день». Поклонники были разочарованы, обнаружив AI-изображения в официальном артбуке картины.
Неизвестно, повлияло бы раскрытие информации об использовании ИИ на кассовые сборы фильма, который заработал $2 миллиарда. Но очевидно, что ни одна студия не хочет первой узнать реакцию публики на подобный эксперимент.
Хотя Google выигрывает от подобных сделок безоговорочно, студиям стоит помнить о рисках. Как бы ни преподносился ИИ как решение проблем индустрии, на деле именно AI-компаниям Голливуд нужен больше, чем наоборот.