Издание Time начало отдавать нейросетям отдельную версию сайта. Вместо обычных HTML-страниц часть ИИ-сервисов получает компактные материалы в Markdown со встроенными рекламными блоками.
На это обратил внимание разработчик с сайта Vroni.com. Он сравнил ответы сервера Time при разных значениях User-Agent и обнаружил принципиальную разницу в выдаче.
Chrome, Safari и Googlebot получали стандартную HTML-страницу объёмом около 303 Кбайт. А ClaudeBot, PerplexityBot и OAI-SearchBot — урезанную Markdown-версию примерно на 13 Кбайт: без оформления, картинок и скриптов.
Подход выборочный: GPTBot и ChatGPT-User вместо контента получали ответ с кодом 406.
Отличается не только формат, но и содержание. В Markdown-версии подборки Best Inventions of 2025 нашёлся спонсорский раздел Ally Bank в формате вопросов и ответов, а в другой версии — аналогичный блок от PMI.
В обычной HTML-версии сайта этих материалов не было вовсе. Все публикации помечены как спонсорские, но видят их только ИИ-боты.
Анализ показал, что версия для нейросетей формируется на технологиях рекламной платформы Mobian. Каждому запросу присваивается уникальный идентификатор.
Заголовок cache-control: no-store запрещает кеширование и заставляет обращаться к серверу повторно. Параметр x-mobian-tokens указывает, что единица монетизации — не просмотры страниц, а токены, потребляемые моделями.
Таким образом каждое обращение ИИ-агента превращается в отдельный показ спонсорского контента. По данным Vincent Schmalbach, в отдельные дни число визитов ИИ-ботов уже превышает количество посещений живых читателей.