Amazon анонсировала новые функции, которые позволят покупать товары прямо во время просмотра контента на Prime Video. Обновления интегрируются с уже существующей системой X-Ray, показывающей биографии актёров, имена персонажей и информацию о саундтреке.
Теперь в X-Ray появится отдельная вкладка Shop: пользователь ставит видео на паузу, нажимает вверх на пульте Fire TV и попадает в раздел с товарами, связанными с текущей сценой. Для покупки нужно открыть приложение Amazon Shopping — оно распознаёт, что сейчас воспроизводится, и показывает подборку соответствующих товаров.
Второе новшество — функция «Shop the Scene» на основе технологии визуального поиска Amazon Lens. Теперь не нужно вводить запрос «shop the show» — достаточно открыть приложение во время просмотра, и оно само предложит витрину товаров, вдохновлённых одеждой, декором и другими предметами из кадра.
Точного совпадения ждать не стоит: часто одежда и предметы в кино — эксклюзив дорогих брендов или созданы на заказ. Но сервис поможет найти похожие вещи и повторить образ героев.
Функция «Shop the Scene» уже доступна на iOS и Android в США и работает с более чем 600 тайтлами. А «Shop the Show» расширяется с 1300 до более 8000 наименований, включая оригинальные сериалы Amazon, лицензированный контент и трансляции спортивных событий.
Amazon — не первая компания, которая пытается монетизировать просмотр через встроенный шопинг. YouTube давно предлагает создателям продавать мерч и показывает интерактивную рекламу. Peacock ещё в 2023 году запустил Must ShopTV, Roku позволяет делать покупки через пульт, а Disney тестирует шоппинг-рекламу на Disney+, Hulu и ESPN.